Wat is een goed concept

uit de cursus Grafische Vormgeving

Hallo vreemdeling,

wat leuk dat je onze site bezoekt. Bekijk gerust een paar video's en als het je bevalt kun je altijd abonnee worden.

Automatisch afspelen
Volgende video: De opdrachtgever

Geef een reactie of stel een vraag

2 reacties op “Wat is een goed concept

  1. Het voorbeeld kessel kramers is erg mooi, maar het gaat nu volledig over een reclamecampagne. Is dat direct gelijk te stellen aan het concept van een grafisch vormgever? Of is dat waar de meeste grafisch vormgevers terecht komen?
    Ik dacht meer aan zoiets als Braille Neue van Takahashi. Of is dat te kunstzinnig?

    1. Het mooie aan conceptueel denken is dat dije deze vaardigheid in zeer veel disciplines kunt inzetten. Er zijn geen duidelijke begrenzingen voor grafisch vormgevers. Ook het inrichten van exposities en musea behoren tot werkzaamheden die een grafisch vormgever kan uitvoeren. Het leuke aan dit vak is dat je je eigen expertise kunt ontwikkelen. Het is maar net waar jouw kracht ligt. Voor deze video had ik de wereld aan voorbeelden kunnen gebruiken en die van jou is er zeker één van.

Geef een reactie

Registreer als je wilt reageren.

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Grafische Vormgeving

perm_identity Belinda | video_library 52 video's | query_builder 04:24:38

Online cursus Grafische Vormgeving

Grafisch vormgeven is het visualiseren van de boodschap. Het is hét werkterrein van creatieve mensen die conceptueel kunnen denken en die concepten kunnen uitwerken in schetsen en praktisch toepasbare ontwerpen. In deze online cursus leer je wat grafische vormgeving precies inhoudt. Hoe je vanuit ideeën tot een concept komt. En hoe je je concept zo goed mogelijk weet te realiseren.

Conceptueel denken

Conceptueel denken is een vereiste om grafische vormgeving onder de knie te krijgen. Als vormgever dien je voor elk soort publicatie (analoog, digitaal, mobile) je te verdiepen in de mogelijkheden en de begrenzingen van de publicatievorm. In deze opleiding leer je hoe je tot ideeën komt en hoe je je idee omzet in een concept.

Communicatiekracht van typografie, layout, kleur, illustratie en beeld.

Alles communiceert, typografie, vormen, layout, kleur en beeld. Je leert hoe je hier mee om moet gaan en leert hoe en wanneer je gebruik moet maken van deze communicatiekracht.

Doel

Je leert op professionele wijze vorm te geven aan publicaties in de ruimste zin van het woord. Daarbij gaat het om het ontwikkelen van een concept, het maken van een ontwerp en het presenteren en motiveren daarvan. Vervolgens komen het voorbereiden en maken van de media uiting aan de orde. En daarnaast leer je hoe je opdrachtgevers kunt adviseren over de media uiting.

Doelgroep

Creatieve DTP-ers, webdesigners en vormgevers, die in hun werkzaamheden belast zijn met het professioneel vormgeven van creatieve- en grafische producties. En verder iedereen die zichzelf graag de kunst van het Grafisch Vormgeven eigen wil maken.

Concepten komen voort uit ideeën. Eerst verzamel je allerlei ideeën.

Deze ideeën mogen alle kanten op gaan en idioot of onuitvoerbaar lijken.

Je legt jezelf, in eerste instantie, helemaal geen beperkingen op.

Daarbij is het belangrijk dat je juist de opdracht vanuit allerlei oogpunten kunt aanvliegen.

En vanuit elke hoek één of meerdere ideeën hebt.

Daarna maak je een selectie uit je ideeën.

Welk ideeën komen het beste tegemoet aan de boodschap die je moet vertellen.

De doelgroep die je moet bereiken en de wensen van de opdrachtgever.

Dat ideeën moeten een goed verhaal vormen en deze moet je dan ook kunnen onderbouwen.

Als het idee een onderdeel bevat dat wel erg leuk is maar binnen het verhaal niet echt noodzakelijk is.

Dan moet je dat onderdeel laten varen.

In vormgeverstaal noemen we dat “Kill your babies".

Het concept is de blauwdruk van alle ontwerpen.

Een goed concept is simpel, eenvoudig, doeltreffend en kristalhelder.

Elke ontwerpkeuze die je later maakt moet je terug kunnen herleiden naar het concept.

Daarom is het belangrijk dat het concept geen ruimte laat voor twijfel.

Het beste kan ik dit uitleggen met een voorbeeld.

Ik kwam onlangs deze campagne tegen van het bureau Kessels Kramer.

Een zeer gerenommeerd reclamebureau in Nederland.

En als aanstormend grafisch vormgever zou ik eens goed gaan kijken naar hun portfolio.

Zij maken prachtig sterke ontwerpen en zijn verfrissend en vernieuwend in idee, concept en uitvoering.

Een beetje de cowboys in ontwerpland.

Als je wilt leren hoe je tot een goed concept komt kun je beginnen door eerst goede ontwerpen te gaan analyseren.

En zelf proberen te achterhalen wat het achterliggende concept is.

Ik laat je deze afbeeldingen zien van een campagne die gaat over straatafval.

Simpelweg is de boodschap, "Gooi afval in de vuilnisbak en niet op straat".

Dit is de campagne die Kessels Kramer uiteindelijk gerealiseerd heeft.

Voordat we verder gaan zou ik graag willen dat je het volgende doet:

Bekijk goed alle afbeeldingen en geef antwoord op de volgende vragen:

Wat is de boodschap en de missie van deze campagne.

Voor wie is deze campagne bedoeld.

Hoe draagt de uitvoering bij aan het bereiken van de missie.

Hoe draagt de uitvoering bij aan het bereiken van de doelgroep.

Wat is het achterliggende concept van deze campagne?

Zet de video stil en geef eerst antwoord op deze vragen.

Goed, je hebt nu als het goed is terug geredeneerd hoe, waarom en voor wie deze campagne tot stand is gekomen.

Dan vertel ik nu mijn idee hierover.

Ik herken direct vuilnisbakken maar niet zoals je ze normaal tegenkomt.

Daarom vallen ze ook meteen op.

Wat doet een vuilnisbak hoog in een lantaarnpaal, achter een hekwerk of bovenin een ladder.

Mijn aandacht is in ieder geval direct getrokken. Daar slaagt deze campagne alvast in.

Dan wordt mij de grap ook duidelijk.

Iets in deze afvalbakken gooien wordt nog een hele uitdaging.

En dat is nou precies de juiste toon voor deze doelgroep.

Netjes je rommel opruimen is niet cool.

Maar als je eerst een gewicht van kilo moet optillen.

Of op een ladder van meter hoog moet klimmen. Kijk dat is best stoer.

Het achterliggende concept hiervan?

Als kind hebben we allemaal te horen gekregen "Ruim je rotzooi toch eens op, hoe moeilijk kan dat nou zijn?’.

Nou laten we daar het concept op baseren. ‘Maak het opruimen van rommel moeilijk’.

Deze campagne richt zich dus op jonge mensen.

Ze worden uitgedaagd op een humoristische en coole manier.

Als je kijkt op de website van Kessels Kramer.

Dan lees je dat deze campagne gemaakt is voor het Koning Willem I College in ’s-Hertogenbosch.

De leerlingen maakten namelijk nogal een hoop rotzooi.

En met deze ludieke campagne hoopten ze daar verandering in te brengen.

Het concept is dus ‘afval opruimen moeilijk en uitdagend maken rondom het schoolplein’.

Op basis van dit concept zijn dus op het schoolplein vuilnisbakken geplaatst waarin je met grote moeite je afval in kwijt kunt.

De materiaalkeuze van sterke ronde metalen buizen is ook niet zomaar en toevallig.

Hiervan worden op schoolpleinen de hekken, de banken en eventuele toestellen gemaakt.

De kunst is om alles, tot in de kleinste details, te baseren op en uit het concept.

En daar is deze campagne een prachtig schoolvoorbeeld van.