Het verbeelden van een boodschap

uit de cursus Grafische Vormgeving

Het verbeelden van een boodschap
Geef een waardering

Hallo vreemdeling,

wat leuk dat je onze site bezoekt. Bekijk gerust een paar video's en als het je bevalt kun je altijd abonnee worden.

Automatisch afspelen

Geef een reactie of stel een vraag

Geef een reactie

Registreer als je wilt reageren.

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Grafische Vormgeving

perm_identity Belinda | video_library 52 video's | query_builder 04:24:38

Online cursus Grafische Vormgeving

Grafisch vormgeven is het visualiseren van de boodschap. Het is hét werkterrein van creatieve mensen die conceptueel kunnen denken en die concepten kunnen uitwerken in schetsen en praktisch toepasbare ontwerpen. In deze online cursus leer je wat grafische vormgeving precies inhoudt. Hoe je vanuit ideeën tot een concept komt. En hoe je je concept zo goed mogelijk weet te realiseren.

Conceptueel denken

Conceptueel denken is een vereiste om grafische vormgeving onder de knie te krijgen. Als vormgever dien je voor elk soort publicatie (analoog, digitaal, mobile) je te verdiepen in de mogelijkheden en de begrenzingen van de publicatievorm. In deze opleiding leer je hoe je tot ideeën komt en hoe je je idee omzet in een concept.

Communicatiekracht van typografie, layout, kleur, illustratie en beeld.

Alles communiceert, typografie, vormen, layout, kleur en beeld. Je leert hoe je hier mee om moet gaan en leert hoe en wanneer je gebruik moet maken van deze communicatiekracht.

Doel

Je leert op professionele wijze vorm te geven aan publicaties in de ruimste zin van het woord. Daarbij gaat het om het ontwikkelen van een concept, het maken van een ontwerp en het presenteren en motiveren daarvan. Vervolgens komen het voorbereiden en maken van de media uiting aan de orde. En daarnaast leer je hoe je opdrachtgevers kunt adviseren over de media uiting.

Doelgroep

Creatieve DTP-ers, webdesigners en vormgevers, die in hun werkzaamheden belast zijn met het professioneel vormgeven van creatieve- en grafische producties. En verder iedereen die zichzelf graag de kunst van het Grafisch Vormgeven eigen wil maken.

Het kiezen van een beeld bepaal je door hoe jij denkt de boodschap over te kunnen brengen aan de doelgroep.

Dat is waar het om gaat bij grafische vormgeving.

Het doorgeven van een boodschap.

Daarom kan ik je daarvoor ook geen harde richtlijnen geven.

Dat is tevens het mooie eraan. Niets is fout.

Zolang de boodschap overkomt en begrepen wordt is het goed.

De mogelijkheden zijn dus eindeloos.

Er is wel iets waar je bijna altijd rekening mee zult moeten houden.

En dat is de tekst.

Bijna nooit zal een afbeelding niet in zijn eentje de boodschap overbrengen.

Meestal wordt deze ook gecombineerd met tekst al is het maar het logo van het bedrijf.

En daarin zit dan ook de kracht en de uitdaging.

Het minst interessant is om een beeld te kiezen die ook al in de tekst te lezen is.

Beter is het om een beeld te kiezen...

die de tekst en de boodschap juist een bijzondere, diepere of verborgen betekenis kan meegeven.

Als voorbeeld neem ik een aantal advertenties over koffie.

Hier is duidelijk niet goed nagedacht welke boodschap nu eigenlijk overgebracht moet worden.

De tekst zegt: “De beste koffie voor het beste in jou”.

En dan is het woord ‘JOU’ nog extra versterkt in een rode kleur en in kapitalen.

Maar de afbeelding toont simpel een kopje koffie en zegt niets over mij.

Dit is ook zo’n voorbeeld waarin ik absoluut niet de meerwaarde van de afbeelding kan achterhalen.

Het hele verhaal wordt eigenlijk in de tekst uitgelegd.

De afbeelding is feitelijk puur decoratie en versiering.

Het voegt niets nieuws toe en dat kan echt anders.

Kijk koffie is gewoon koffie.

Wil je de aandacht trekken dan kun je beter een eigenschap van de koffie onder de aandacht brengen en die het verhaal laten doen.

Een voorbeeld. Opnieuw een kop koffie.

Maar ditmaal van bovenaf gefotografeerd in een zorgvuldig uitgekozen kopje.

Deze spreekt namelijk de vormtaal van een on-off button.

De teksten ‘on’ en ‘off’ bevestigen deze vormtaal.

En de knop staat op ‘on’. Kijk nu vertelt de afbeelding een verhaal.

En dat de uitwerking van zo’n idee ook nog heel nauw komt laat ik met deze advertentie zien.

Hetzelfde idee maar nu komt deze lang zo sterk niet over.

De on-off button is veel letterlijker overgenomen.

Maar in plaats dat dit de boodschap duidelijker maakt wordt deze alleen maar verwarrender.

Wat de vormgever links heeft gedaan is al het overbodige verwijderen.

En slechts de essentie overhouden. Niets leidt af.

De zwarte achtergrond ondersteunt de taal van krachtige zwarte koffie.

De koffie heeft een mooie romige koffiekleur.

En in de weerspiegeling van het kopje in de koffie is zelfs een glimlach te zien.

Deze trekt ook de aandacht naar de rechterkant waar de knop op ‘on’ staat.

Alles in dit beeld is weloverwogen gekozen en bedacht.

Het voorbeeld aan de rechterkant maakt een aantal cruciale fouten.

De powerbutton staat nu nog op neutraal.

De donkere schaduw van het kopje leidt af van de vorm en heeft geen betekenis.

Het kopje zelf is eigenlijk ook een powerbutton.

Maar de rand van het kopje is te dun om deze functie te krijgen.

Dus heeft de vormgever er nog maar een dikke rand omheen gezet.

Hierdoor is het ontwerp en idee verzwakt.

De kunst van het weglaten is hier niet toegepast, terwijl dit prima had gekund.

Je moet je altijd afvragen.

Wat is enkel en alleen nodig om mijn idee uit te voeren...

en de boodschap over te laten komen.

Dat betekent dat je alles wat afleidt of verwart weghaalt en enkel de essentie overhoudt.

Dat je misschien hiermee de werkelijkheid aantast is juist jouw taak als vormgever.

Nog een aantal voorbeelden waarin je kunt zien dat er heel wat te vertellen valt over koffie.

Hier een wekker gecombineerd met dampende koffie die het vroege maandag morgen moment visualiseert.

Opstaan met een lekker bakkie koffie.

Hier bieden ze gratis wifi aan.

En van deze koffie blijf je geheid wakker.

Je ziet dat er zoveel leuke invalshoeken zijn waarmee je een kopje koffie onder de aandacht kan brengen.

Daarom nu een leuke uitdaging voor jou.

Bedenk een beeld bij het volgende onderwerp.

Iets wat we allemaal doen is slapen.

En wat je het liefste wilt is goed slapen op een goed bed.

Jij bedenkt een beeld voor een matrassen merk die de beste nachtrust garandeert.

Het merk is Hästens.

Ze staan al wereldwijd bekend dus het matras zelf hoeft niet zozeer meer in beeld gebruikt te worden.

Al kun je natuurlijk de huisstijl eigenschappen van het merk wel opnemen in je verhaal.

Je kunt nu dus eenvoudig een mens lekker slapend in beeld brengen.

Maar dat zou te eenvoudig zijn.

Je wilt een advertentie maken die opvalt.

De doelgroep is iedereen, want iedereen wil goed slapen.

Bedenk wat een goede nachtrust overdag teweeg kan of zou moeten brengen en breng dit in beeld.

Of breng in beeld wat een slechte nachtrust met je doet.

Gebruik de technieken die ik je eerder geleerd heb.

Maak een hersenspinsel en schrijf eerst al je ideeën uit.

Maak dan hiervan kleine schetsen.

Kies je winnende idee en visualiseer deze zo goed mogelijk.

Hetzij door een collage te maken met beelden of je tekent je idee volledig zelf uit.

Zou hier een fotograaf aan te pas moeten komen?

Zorg dan dat jouw ontwerp door een fotograaf begrepen en uitgevoerd kan worden.

Visualiseer of beschrijf precies hoe de afbeelding eruit moet komen te zien.

Presenteer daarna elkaars ideeën en bespreek deze met elkaar.

Komt de boodschap over?

Ben je geslaagd om een originele invalshoek te bedenken.

En is je uitvoering ervan zo goed mogelijk uitgewerkt.

Succes en veel plezier.

Succes en veel plezier.