De communicatiekracht van kleur

uit de cursus Communiceren met infographics

De communicatiekracht van kleur
Geef een waardering

Hallo vreemdeling,

wat leuk dat je onze site bezoekt. Bekijk gerust een paar video's en als het je bevalt kun je altijd abonnee worden.

Automatisch afspelen
Volgende video: Kleurenpalet samenstellen

Geef een reactie of stel een vraag

Geef een reactie

Registreer als je wilt reageren.

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Communiceren met infographics

perm_identity Belinda | video_library 20 video's | query_builder 01:26:03

Leer Communiceren met infographics

Infographic betekent letterlijk het visualiseren van informatie. Het streven is om (complexe )informatie op eenvoudige wijze te communiceren. Een interessante infographic kan zorgen voor inkomende links naar je website. En kan gedeeld worden op social media platvormen. Je kunt ze heel makkelijk delen en zijn daarom gelijk ook hele krachtige marketingtools.

Beelden spreken tot de verbeelding

En hoe doe je dat dan, een visuele vertaling maken van informatie? Beeld en kleur communiceert het snelst. Het menselijk brein kan beeld en kleur veel sneller verwerken dan tekst. Al deze design kwesties pikken wij mensen moeiteloos in één seconde op en vertalen we gelijk. Die beeld informatie moet dan wel passen bij het doel en kernboodschap van je infographic. Het bedenken van een infographic is dan ook geen invuloefening en vergt aardig wat creativiteit en denkwerk van de ontwerper.

Wat leer je in de cursus ‘Communiceren met infographics’

Je leert hoe infographics worden ‘gelezen’. Wat maakt een infographic tot een succes en waarom! Via bestaande infographics die je op internet kunt vinden leg ik stap voor stap uit wat de do’s en de don’ts zijn. Je krijgt inzicht in het ontwerpproces en het belang van goede tekst en inhoud. Uiteindelijk gaat het erom dat je de kunst van het visueel communiceren onder de knie krijgt. Daarom zul je eerst de kracht van compositie, kleur, symbolen, vormtaal en tekst moeten begrijpen. Zodat je deze in jouw vormgeving en ontwerp op z’n sterkst kunt inzetten.

Doelgroep

Deze cursus is zowel geschikt voor creatievelingen die zich willen bekwamen in het maken van succesvolle infographics. Als voor tekstschrijvers en communicatiemedewerkers die het ontwerpproces van een infographic moeten of willen begeleiden.

Kleur communiceert nog sneller dan beeld & illustratie.

Met kleur kunnen we onze ontwerpen kracht bijzetten, want kleur vraagt aandacht.

Het goed gebruik maken van kleur is voor iedere ontwerper onmisbaar.

Je kunt kleuren indelen naar temperatuur.

Warme kleuren zijn rood, oranje en geel.

Koele kleuren zijn groen, blauw en violet.

Zwart, wit en grijs noemen we achromaten, niet kleuren.

Kleur kun je voor verschillende functies inzetten.

Je hebt de psychologische of emotionele kleur.

Het is voor iedereen duidelijk dat je met een kleur een gevoel, sfeer en stemming kunt oproepen.

Denk maar eens aan uitspraken als ‘groen van jaloezie’ of ‘blauw van de kou’.

Toch hebben deze kleuren in een andere context weer een andere betekenis.

Bijvoorbeeld het groen van een stoplicht of de natuur.

Dat levert een gevoel van veilig of natuurlijk op.

De psychologische betekenis van kleuren is trouwens wel cultuurgebonden.

Wij associëren de kleur ‘wit’ bijvoorbeeld met ‘geboorte’ en ‘reinheid’.

In China is dit de kleur van rouw en dood.

Verder kun je kleur inzetten om op te vallen.

Om betekenis te geven of te bewegwijzeren.

Of vanwege een esthetische functie.

Voordat je een keuze kunt maken in kleur en je kleurenpalet.

Zul je eerst moeten beslissen welke essentie of boodschap je wilt overbrengen.

Pas als je dat duidelijk hebt kun je de kleuren kiezen die daarbij passen.

Vaak willen opdrachtgevers dat hun huisstijlkleuren gebruikt worden.

Op zich is dat niet verkeerd

als de infographic ook daadwerkelijk een verhaal verteld over of van dat bedrijf.

Maar het onderwerp en de boodschap moet leidend zijn in de kleurkeuze.

Dus als de boodschap niet zozeer inhoudelijk over het bedrijf gaat zou ik hiermee uitkijken.

Het kan het succes van je infographic in gevaar brengen als je de verkeerde kleuren gebruikt.

Ik zal een aantal voorbeelden laten zien.

Deze infographic vertelt over het verschil tussen twee partijen.

Met kleurcontrast kun je dit verhaal heel goed ondersteunen.

Hier is bijvoorbeeld gebruik gemaakt van een complementair contrast.

De kleuren rood en groen staan lijnrecht tegen over elkaar op de kleurencirkel.

Iedere kleur heeft één complementaire kleur.

Dus als je de harde verschillen wilt benadrukken is dit een heel goede keuze.

Bij deze infographic gaat het om goed en slecht.

Er is gebruik gemaakt van een koud/warm contrast.

Blauw is koud en rood is warm.

Dan is blauw om het goede aan te geven eigenlijk niet wat je verwacht.

De kleur rood associëren we allemaal met fout en verkeerd.

Maar dan is blauw niet de eerste associatie die ik heb met ‘goed & positief’.

In deze context zou je eerder groen verwachten om de goede rol op zich te nemen.

Naar mijn idee ondersteunt deze kleurstelling de boodschap beter dan de gekozen blauw met rood.

Wees niet bang om met cliché-kleuren te werken.

Kijk naar deze infographic. Direct zie je dat hier om meisjes tegen de jongens gaat.

Dus die boodschap is meteen duidelijk.

Zachte pastelkleuren staan voor jong en luchtig.

Wil je ze meer naar de volwassen kant trekken dan kun je deze verzadigder en of donkerder maken.

Kijk wel uit dat je niet de connectie verliest met de cliché-kleuren, zoals hier.

En zorg dat je met de kleuren goed bewegwijzerd.

Hier wordt de vrouw links afgebeeld en de man rechts.

Maar de data staan juist omgekeerd. Man links en vrouw rechts.

Doordat de achtergrond ook een blauwe kleur heeft gekregen heeft blauw nu volledig de overhand genomen

En is er geen sprake meer van contrast-werking.

Een neutrale achtergrondkleur had dit al kunnen voorkomen.

Zorg ervoor dat je het kleurenpalet consistent en beperkt houdt.

Dit is een mooi voorbeeld ervan. Het kleurenpalet is beperkt.

Roze en blauw zijn de signaalkleuren die moeten opvallen.

En direct aangeven dat het hier om mannen versus vrouwen gaat.

De overige kleuren zijn neutraal

en worden gebruikt voor de ondersteunende en verklarende teksten

en om de layout mee vorm te geven.

Deze infographic biedt voor de kijker duidelijke sturing en richting.

Deze infographic belooft groen voor de mannen en roze voor de vrouwen.

Dat klopt ook grotendeels maar dan duiken er ook ineens andere kleuren op.

als paars en oranje en de reden of de herkomst daarvan is mij niet duidelijk.

Dit schept alleen maar verwarring.

Stel altijd een goed gebalanceerd kleurenpalet samen en wees hierin consistent.

In de volgende video laat ik je zien hoe je aan zo’n kleurenpalet kunt komen.