Concurrentieanalyse

uit de cursus Grafische Vormgeving

Concurrentieanalyse
5 (100%) 1 stem[men]

Hallo vreemdeling,

wat leuk dat je onze site bezoekt. Bekijk gerust een paar video's en als het je bevalt kun je altijd abonnee worden.

Automatisch afspelen
Volgende video: Vormen in de ruimte

Geef een reactie of stel een vraag

Geef een reactie

Registreer als je wilt reageren.

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Grafische Vormgeving

perm_identity Belinda | video_library 52 video's | query_builder 04:24:38

Online cursus Grafische Vormgeving

Grafisch vormgeven is het visualiseren van de boodschap. Het is hét werkterrein van creatieve mensen die conceptueel kunnen denken en die concepten kunnen uitwerken in schetsen en praktisch toepasbare ontwerpen. In deze online cursus leer je wat grafische vormgeving precies inhoudt. Hoe je vanuit ideeën tot een concept komt. En hoe je je concept zo goed mogelijk weet te realiseren.

Conceptueel denken

Conceptueel denken is een vereiste om grafische vormgeving onder de knie te krijgen. Als vormgever dien je voor elk soort publicatie (analoog, digitaal, mobile) je te verdiepen in de mogelijkheden en de begrenzingen van de publicatievorm. In deze opleiding leer je hoe je tot ideeën komt en hoe je je idee omzet in een concept.

Communicatiekracht van typografie, layout, kleur, illustratie en beeld.

Alles communiceert, typografie, vormen, layout, kleur en beeld. Je leert hoe je hier mee om moet gaan en leert hoe en wanneer je gebruik moet maken van deze communicatiekracht.

Doel

Je leert op professionele wijze vorm te geven aan publicaties in de ruimste zin van het woord. Daarbij gaat het om het ontwikkelen van een concept, het maken van een ontwerp en het presenteren en motiveren daarvan. Vervolgens komen het voorbereiden en maken van de media uiting aan de orde. En daarnaast leer je hoe je opdrachtgevers kunt adviseren over de media uiting.

Doelgroep

Creatieve DTP-ers, webdesigners en vormgevers, die in hun werkzaamheden belast zijn met het professioneel vormgeven van creatieve- en grafische producties. En verder iedereen die zichzelf graag de kunst van het Grafisch Vormgeven eigen wil maken.

Als laatste behandel ik de concurrentie analyse.

Sommige ontwerpers starten juist met de concurrentie analyse.

Dus het feit dat ik het er nu pas over heb.

Dat zegt niet dat jij dit op een veel eerder moment in jouw ontwerpproces kunt inzetten.

Dit geldt trouwens voor alle stappen die ik tot nu toe heb uitgelegd.

Elk heeft zijn nut en het is belangrijk in het proces maar jij kunt hierin je eigen volgorde bepalen.

Wat is dat een concurrentie analyse?

Elk bedrijf, organisatie, dienst of product heeft wel een concurrent op de markt.

Nog voordat je je eindconcept bepaalt moet je weten wie deze concurrenten zijn.

Hoe deze zich profileren op de markt en welke vormgeving zij uitdragen.

Want ook al is jouw idee uit je eigen creativiteit ontstaan.

Je zult zien dat je niet de enige bent die op dat idee kan komen.

En niets is erger dat je er later achterkomt...

...dat jouw ontwerp wel heel erg verdacht veel lijkt op die van de concurrent.

Dat is wel het laatste wat je wilt.

En kan zelfs erg schadelijk zijn voor je imago.

Plagiaat wordt hard aangerekend.

Er is een gevleugelde uitspraak onder vormgevers:

“Beter goed gejat dan slecht bedacht”. In andere woorden...

je mag je best laten inspireren door andere ontwerpers.

Maar zorg er dan wel voor dat jouw uitvoering van het gejatte idee of concept voldoende verschillend is.

Laten we eens kijken naar logo’s van spoorbedrijven in Europa.

Ik neem het logo van de NS als uitgangspunt.

Voordat je verder gaat zou ik willen dat je, het liefst in een groepje,

nu eerst het NS-logo gaat analyseren.

Wat is de achterliggende gedachte en het concept geweest van dit logo.

Op welke manier maakt dit logo duidelijk dat het hier om treinvervoer gaat.

Welke karakteristieke eigenschappen van treinvervoer kun je terugvinden in dit logo.

En hoe is dat gevisualiseerd.

Dan kun je nu de video even stopzetten.

En hier met elkaar over praten of over nadenken.

Zo, als het goed is heb je dus een aantal eigenschappen gevonden in het logo,

waardoor deze het vervoer per trein visualiseert en vertegenwoordigt.

Ik zie het volgende in het logo.

Ik zie een pijl naar links en naar rechts.

Om aan te geven dat de trein slechts twee kanten op kan en dus heen en weer rijdt.

De wijze waarop de ene pijl overgaat in de andere pijl visualiseert voor mij het spoor.

Je kunt er zelfs nog een spoorwisseling in terugzien.

Dit logo werd in ontworpen door Gert Dunbar en René van Raalte.

Studio Dunbar bestaat nog steeds en sommige ontwerpen zijn nog dagelijks op straat te zien.

Weer terug naar ons onderzoek.

Ik zet nu de logo’s met gelijke kenmerken erbij.

Dat zijn er best veel.

Stuk voor stuk zijn dit variaties binnen hetzelfde concept en thema.

Ze geven met pijlen het heen en weer reizen aan.

En met strepen visualiseren ze op een of andere manier de rails of de spoorwisseling.

Ik mag graag vinden dat wij binnen dit concept het mooiste logo hebben.

Ik vind namelijk dat ook de totaalvorm van ons logo verhoudingsgewijs het meest overeenkomt met een treinstel.

Ook de symmetrische vorm klopt.

Treinstellen hebben namelijk geen voor- of achterkant. Die zijn gelijk.

In de open witte delen herken ik ook de coupéramen.

Zeker nu we ook dubbeldekkers hebben.

Maar goed even terug naar de concurrentie analyse.

Je kijkt dus welke vormgeving concurrerende bedrijven voeren.

Je analyseert wat het achterliggende idee en concept van die ontwerpen zijn.

Stel dat je toch vanuit eenzelfde idee een nieuw ontwerp wil gaan maken.

Dan weet je nu in ieder geval welke uitvoeringen geen optie meer zijn.

Zo zorg je ervoor dat jouw ontwerp in ieder geval uniek en origineel zal zijn.

Daarnaast kan het analyseren van de ontwerpen van de concurrenten.

Je ook nieuwe inzichten geven en misschien zelfs op nieuwe ideeën brengen.

Hoe dan ook, Als beginnend grafisch vormgever leer je erg veel door de ontwerpen van ervaren vormgevers te analyseren.

In de case van makelaar Velthof heb ik eerst een lege plek gereserveerd in het midden.

Direct daar omheen heb ik de meest concurrerende logos geplaatst.

Logo’s die naar mijn idee minder concurrerend zijn plaats ik er verder vandaan.

Dit is mijn concurrentie analyse.

Print ook dit weer uit want deze print herinnert je eraan waarmee jouw ontwerp moet gaan concurreren.

Tussendoor kun je een uitwerking van jouw ontwerp ook even in het midden plaatsen.

Zo kun je zien of jouw ontwerp ook opvalt en origineel is in vergelijking met de andere logo’s.