Waarom zijn kleuren zo belangrijk?

De belangrijkheid van kleur

Kleuren zijn belangrijk in ons leven. Het beïnvloed onze stemmingen en geeft ons informatie. Dit zie je ook in het dierenrijk terug. Een giftig dier is vaak fel gekleurd om maar aan te geven blijf van me af want ik ben giftig. En zo hebben kleuren ook voor ons mensen bepaalde betekenissen. Het gebruik van kleuren is echter over de hele wereld verschillend. De kleur die in het ene land gebruikt wordt om luxe artikelen aan te prijzen kan net over de grens geassocieerd worden met goedkope rommel. Daarom is het kiezen van een kleur cultuur en tijdsafhankelijk. Zo hebben Westerse beschavingen een andere betekenis voor kleur als Oosterse beschavingen. De kleur rood wordt bijvoorbeeld in het Westen geassocieerd met liefde ,woede, gevaar, verbod. Zeg maar de heftigere zaken des levens. In het Oosten heeft kleur veel vaker te maken met geluk of welvaart. Maar waar je ook vandaan komt of woont, kleuren zijn erg belangrijk. Kleuren roepen bepaalde gevoelens en associaties op.

Cultuur en Tijd

De cultuur waarin je geboren wordt maar niet te vergeten ook de tijd doet ertoe als het gaat om kleuren. Wat wel grappig is, is dat  heel vroeger roze bijvoorbeeld bij jongens hoorde en lichtblauw bij meisjes. Terwijl het tegenwoordig toch echt andersom is. Hoewel ook dat al weer aardig aan het veranderen is. Als ik 30 jaar geleden mijn vader een mooi roze overhemd cadeau gedaan had zou het zomaar kunnen zijn dat hij dan gezegd had; dat is een dames overhemd. Terwijl dat volgens mij nu niet meer zo gezien wordt. De betekenis van kleur is dus aan verandering onderhevig. Wetenschappelijke bewijzen voor de effecten van kleur zijn er echter weer niet.

Betekenis per kleur

Blauw – goddelijkheid, oneindigheid, onschuld, melancholie, oprechtheid. Geel – licht, kluister, glorie, afgunst, verraad. Groen – hoop , groei, leven, toekomst. Paars – rouw, boete, vasten, ingetogenheid, onderdanigheid, gezag, Koninklijkheid, sensualiteit  decadentie. Rood – liefde, lijden, offer, strijd, liefde, feestvreugde, hartstocht, moed. Zwart- duisternis, diepste rouw, dwaling, zonde. Magenta – vrolijk, opwindend, schokkend. Wit – vreugde, feest, waarheid, reinheid, blijdschap, tederheid, liefde.  Maar de enige conclusie die je kan trekken naar het lezen van vele verhalen over kleur is dat kleur zeer belangrijk is in het leven van ons mensen. 

Infographics wat is het en wat kun je ermee?

Infographics

Er komt steeds meer vraag naar data/informatie die verwerkt is in beeld in plaats van tekst. Nu lijkt het net of dat iets zeer moderns is maar dat is natuurlijk niet helemaal waar. Denk eens aan de grottekeningen in Spanje of Frankrijk. Of aan de hiëroglyfen van de Egyptenaren. Allemaal informatie verpakt in beelden. Die beelden moeten dan natuurlijk wel zo gemaakt zijn dat iedereen ze snapt. Maar ook dat je het direct snapt. Dat je in één oogopslag ziet wat er bedoeld wordt. Als er allemaal beelden of pictogrammen gebruikt worden die maar een handjevol mensen op de wereld begrijpen kun je alsnog een boek gaan schrijven om de beelden of pictogrammen in tekst te gaan uitleggen. En dát is nu natuurlijk niet de bedoeling van een infographic.  

Beelden spreken tot de verbeelding

En hoe doe je dat dan, een visuele vertaling maken van informatie? Maak ik gewoon een grafiek en zet ik daar wat plaatjes bij? Het zou natuurlijk mooi zijn als het zo zou werken. Maar het menselijk brein haalt uit één klein plaatje heel veel informatie. De kleuren zeggen iets. Kijk bijvoorbeeld maar eens naar de kleur geel. Met deze  kleur wordt bijvoorbeeld vaak iets aangeduid dat vrolijk en zonnig is. Is het design van de pictogrammen/plaatjes hoekig of zijn het voornamelijk ronde vormen? Al deze design kwesties pikken wij mensen moeiteloos in één seconde op en vertalen we gelijk. Die beeld informatie moet dan wel passen bij het doel en kernboodschap van je infographic. Het bedenken van een infographic is  dan ook geen invul oefening en vergt aardig wat denkwerk van de ontwerper.

Beeld gebruiken voor het communiceren van complexe informatie.

Het streven is om (complexe )informatie op eenvoudige wijze te communiceren. Een interessante infographic kan zorgen voor inkomende links naar je website. En kan gedeeld worden op social media platvormen. Je kunt ze heel makkelijk delen en zijn daarom gelijk ook hele krachtige marketingtools. Maar niet alleen als marketingtool is de infographic in te zetten. Ook data van wetenschappelijk onderzoek past prima in een infographic. Bijvoorbeeld als presentatie. Zo kun je  in korte tijd veel mensen de resultaten van een bepaald onderzoek laten zien.  House of Media start eind april met een  nieuwe klassikale cursus waarin uitgebreid de (motion) infographic behandeld wordt. https://house-of-media.nl/opleiding/informatie-media-vormgever/